Sklepy w kropce. Polacy nadal nie chcą wydawać

Polacy głównie z powodu ciosu, jakim była wysoka inflacja, mocno zmienili zwyczaje zakupowe. – Po prostu planują wydatki. Wydają w sposób oszczędny. Ostrożnie, ponieważ na przykład wzrosła rata kredytu, a zmniejszyć wydatki można w zasadzie tylko w przypadku tych na żywność – mówi Katarzyna Dziurdziak-Szewczak, analityk z NielsenIQ. – Zmieniło się jeszcze to, że w efekcie wielu promocji częściej chodzimy do sklepów, żeby nie tracić okazji – dodaje.

EKO konsumenci Mazurkiewicz

Foto: Tomasz Sitarski

Polacy wciąż pesymistami

Z najnowszego raportu EY Future Consumer Index wynika, że 69 proc. polskich konsumentów spogląda w przyszłość z obawą. 80 proc. z nas boi się rosnących kosztów życia, a 55 proc. martwi się o stan swoich finansów. – Bardziej zamożne grupy społeczne wykazują większy optymizm w badaniach konsumenckich. Stosunkowo wysoki poziom bieżących dochodów dający częściową odporność na wahania koniunktury oraz wyższa stopa oszczędności wśród tych grup pozwalają im łagodzić ewentualne wahania dochodów, co również wpływa na ich pozytywne nastawienie – mówi Maciej Zdrolik, ekonomista EY.

Na postrzeganie sytuacji rynkowej ma wpływ też tocząca się od miesięcy wojna handlowa Lidla i Biedronki, która nie tylko nie słabnie, ale wchodzi na nowe poziomy. Sytuacja ta powoduje, że inni uczestnicy rynku również muszą na to odpowiadać. – Uderza to oczywiście w tzw. handel tradycyjny, jak i w producentów. Ci ostatni muszą odreagować presję na obniżanie cen ze strony sieci dyskontowych, co odbija się na gorszych warunkach dostaw dla innych graczy – mówił podczas debaty w ramach Blix Awards Maciej Ptaszyński, prezes Polskiej Izby Handlu.

Czytaj więcej

Dane gospodarcze

Pogorszyły się nastroje polskich konsumentów. Nowe dane GUS

Bieżący wskaźnik ufności konsumenckiej (BWUK) wyniósł w październiku -15,8 pkt, a wyprzedzający (WWUK) -11,6 pkt – wynika z badań przeprowadzonych przez Główny Urząd Statystyczny (GUS). W obu przypadkach to w zasadzie najniższe odczyty w tym roku.

Nastroje łagodzi Szymon Mordasiewicz, dyrektor zarządzający Consumer Panel Services GfK. – Realnie sytuacja była zła w 2022 czy 2023 r., kiedy to z powodu wysokiej inflacji zakupy spadały. Teraz jest inaczej, choć pojawiają się gorsze sygnały jak np. dane za wrzesień. Niemniej polskie PKB rośnie głównie dzięki konsumpcji – podkreśla. – Po prostu konsumpcja nie rośnie zgodnie z oczekiwaniami, bo liczono na więcej. Mamy wysoki wzrost wynagrodzeń, podnoszona jest płaca minimalna, co w efekcie oznacza wyższą konsumpcję – dodaje.  

Nadal polowanie na promocje

Eksperci wskazują, że takie nastawienie sprzedawców, jak i konsumentów zmieni się nieprędko, nic nie wskazuje bowiem, by choćby wspomniana wojna cenowa miała się zakończyć. – To komfortowa sytuacja z perspektywy klientów, gdy sieci się biją na ceny. Jako konsumenci mamy jednak obawy o to, że mimo wszystko ceny będą rosły w efekcie np. sytuacji po powodzi czy niepewności przez wybory w USA – mówi Michał Lutostański, dyrektor strategii z Kantar Polska. – W efekcie sytuację finansową naszych gospodarstw domowych oceniamy dobrze, ale perspektywy ekonomiczne kraju już źle, ponieważ ma na to wpływ sytuacja globalna. Staje się to argumentem na rzecz ograniczania wydatków – dodaje.

Czytaj więcej

Dane gospodarcze

Spadek sprzedaży detalicznej w Polsce. „Jeden z najgorszych odczytów, jakie widzieliśmy”

Sprzedaż detaliczna spadła w Polsce we wrześniu o 3 proc. rok do roku – podał we wtorek Główny Urząd Statystyczny (GUS). To wręcz szokująco słaby wynik.

– Same ceny to jednak nie wszystko, jeśli nie idzie za tym logistyka i wybór produktów – zauważa Marek Zachalski, analityk Centrum Monitorowania Rynku. Gdy firmy o tym zapominają, inwestują w promocje i zachęcają klientów do zakupów produktów, których fizycznie w sklepie nie ma, ponieważ ich nie dostarczono. Cena jest na piedestale i zapomniano o innych rzeczach. Bo nie są w strategii sieci – dodaje.

Jego zdaniem celem firm jest teraz stopniowe odbudowanie marży, dotyczy to zwłaszcza spółek giełdowych, które nie mogą zawieść akcjonariuszy.

Na razie szturm na promocje nie słabnie. Aż 29,7 proc. Polaków deklaruje, że 20–40 proc. swoich zakupów żywnościowych realizuje w promocjach, dla co piątego to nawet do 60 proc. – wynika z badania UCE Research i Grupy Blix, które „Rzeczpospolita” poznała pierwsza. Wyniki są nieco wyższe w porównaniu z sierpniową edycją badania, a eksperci zgodnie przewidują, że znaczenie promocji jeszcze będzie rosło.