Polacy tracą wiarę w swój konsumencki wpływ na zrównoważony rozwój

Wprawdzie cenimy firmy kierujące się wartościami i zaangażowane w zrównoważony rozwój (ESG), ale dzisiaj ma to dużo mniejszy wpływ na nasze wybory zakupowe niż w optymistycznym okresie wzrostu przed pandemią. Tak można podsumować wyniki tegorocznej, IX już edycji badania, w którym Francusko –Polska Izba Gospodarcza (CCIFP) od dekady sprawdza świadomość i nastawienie konsumentów oraz firm do kwestii związanych z CSR i ESG, czyli do odpowiedzialnego i zrównoważonego prowadzenia biznesu.

Tegoroczne badanie dowodzi, że ostatnio nastawienie obu grup do ESG się zmienia. I to niekoniecznie na lepsze.

Polak rzadziej patrzy na wartości firm

Zmianę wśród konsumentów widać choćby po udziale osób unikających kupowania produktów firm, które negatywnie oddziałują na swoje otoczenie. W tegorocznym badaniu, które w listopadzie przeprowadziła Havas Media Network Poland, takie nastawienie zadeklarowało 46 proc. Polaków. To wprawdzie nieco więcej niż jesienią 2023 r. (43 proc.) ale sporo poniżej wskazań sprzed pandemii Covid -19.

Czytaj więcej

Rynek pracy

Zielone pomysły na przyszłościową zmianę kariery zawodowej

Niemal w każdej branży przybywa ofert pracy związanej ze zrównoważonym rozwojem. 34 proc. firm w Polsce planuje zwiększyć w ciągu najbliższego roku zatrudnienie w obszarze ESG.

Wówczas , n.p. w 2018 r., aż 58 proc. badanych Polaków unikało produktów firm, które negatywnie oddziałują na swoje otoczenie. Wtedy też znacznie częściej niż dzisiaj uczestnicy badania podkreślali, że ważne jest dla nich, by firmy i marki odwoływały się do konkretnych wartości a także nie były obojętne na sytuację na świecie. Odsetek tych wskazań spadł w tym czasie z 62 do 53 proc. obecnie.

Jeszcze większy spadek widać w porównaniu z 2017 rokiem, gdy znaczenie wartości w działaniu firm podkreślało 63 proc. badanych. Od tego czasu jeszcze bardziej, bo niemal o połowę skurczył się udział Polaków, którzy wskazują konsumentów jako grupę z największym wpływem na zmiany na świecie.

Słabnie siła konsumentów. Głos mają politycy

O ile wtedy, w 2017 r., w siłę konsumenckiego wpływu wierzyło 38 proc. ankietowanych, o tyle teraz tylko 20 proc. – najmniej od początku badania CCIFP – i znacząco mniej niż w zeszłym roku (25 proc.).

Czytaj więcej

Biznes

Spółki z udziałem Skarbu Państwa zmieniają strategie

Kluczowe cele na nowo określiła właśnie Enea. Jeszcze w tym roku podobnie powinny postąpić Orlen, Tauron, Bogdanka i KGHM.

Równolegle rośnie natomiast przekonanie o sile polityków i rządów; obecnie już zdaniem 34 proc. Polaków (wobec 29 proc. przed rokiem) to rządzący będą mieli największy wpływ na zmiany na świecie. Nigdy wcześniej w badaniu CCIFP politycy nie byli uważani za tak wpływowych. W tegorocznym badaniu wyprzedzili nie tylko konsumentów, ale także korporacje i firmy, które jeszcze w zeszłym roku uważano za liderów wpływu (30 proc.). Teraz postrzegana rola biznesu w kontekście zrównoważonych zmian nieco spadła przy wzroście znaczenia polityków i rządów.

Podobną zmianę widać zresztą w opiniach samych firm. Według badania,które w tym roku objęło 119 przedsiębiorstw różnej wielkości (niespełna połowę z nich stanowiły francuskie spółki), to wprowadzane przez polityków regulacje prawne stały się motorem napędzającym rozwój ESG.

Jak się zmieniło podejście firm do ESG ?

Jak podkreśla Mariusz Kielich, kierownik ds. komunikacji w CCIFP, w tym roku po raz pierwszy od początku prowadzenia badania, czyli od 2015 roku, głównym powodem angażowania się firm w działania ESG przestały być kwestie wzmocnienia wizerunku. Najwięcej, bo 66 proc. czyli dwie trzecie badanych przedsiębiorstw, (to prawie dwukrotnie więcej niż w ubiegłym roku !) wskazało, że skłaniają je do tego regulacje prawne. Przy czym wśród dużych firm, które w największym stopniu podlegają unijnym dyrektywom, takich wskazań było aż 75 proc.