Podwyżki abonamentów nie wystraszyły użytkowników streamingu. Ubywa piratów

Podwyżki opłat za dostęp do platform streamingowych nie zniechęciły użytkowników tego typu rozrywki do abonowania usług. Nadal topnieje grono osób korzystających z pirackich źródeł.

Przeciętny abonent płatnych platform streamingowych w Polsce w lutym 2025 r. korzystał z ponad dwóch serwisów tego typu. Średnia nawet lekko urosła w porównaniu z badaniem z 2024 r.: z 2,06 do 2,2. To znak, że podwyżki cen widoczne w 2024 r. u większości graczy streamingowych nie przetrzebiły grona subskrybentów płatnych serwisów (SVoD) takich jak Netflix czy Max.com.

Wprawdzie Wavemaker nie podaje szacunku, ile osób ogółem używa płatnych serwisów z wideo w sieci (dla przykładu Omdia szacuje, że to 13 mln osób, a Campere, że 13,5 mln), ale Joanna Nowakowska, konsultantka ds. marketingu i badań rynkowych w agencji, zapewnia, że tendencja jest wzrostowa, choć wzrost nie jest duży.

Popularniejsza opłata za rok

To jednak nie znaczy, że podwyżki są dla użytkowników serwisów streamingowych obojętne. Z badania Wavemakera wynika, że polscy konsumenci częściej wybierają teraz roczne plany rozliczeniowe, w których miesięczna opłata wypada zwykle atrakcyjniej niż w odnawianej co miesiąc subskrypcji. Mimo tego dane, do których dostęp uzyskaliśmy, wskazują, że do 28 proc. wzrósł odsetek klientów wydających na streaming więcej niż 50 zł miesięcznie (rok temu – 21 proc.).

Foto: Paweł Krupecki

W lutowej fali badania 24 proc. ankietowanych, o 2 pkt proc. więcej niż w 2024 r., wskazało roczny abonament za najdogodniejszy. Nadal gros użytkowników woli subskrypcję miesięczną, choć grupa ta się lekko zmniejszyła (64 proc. vs 65 proc. w 2024 r.).

Piratów ubywa. Kto korzysta ze streamingu nielegalnie?

Więcej osób wybiera też inne formy rozliczeń niż abonament. Co dokładnie – tego autorzy badania tego nie precyzują, ale w grę mogą wchodzić jednorazowe wypożyczenia filmów (np. w Prime Video czy Rakutenie), czy aktywacje widowisk sportowych (PPV).

Co interesujące, wzrosty cen i tendencja do ostrożniejszego wydatkowania pieniędzy nie przełożyły się na wzrosty użytkowników nielegalnych źródeł rozrywki wideo. Do korzystania z tzw. torrentów przyznaje się obecnie 9 proc. badanych, podczas gdy po 2020 r. „nisza torrentowa” ustabilizowała się na poziomie 11–12 proc. internetowych widzów.

Czytaj więcej

Globalne Interesy

Platformy streamingowe ostro walczą o kibiców. Co zaoferują Netflix czy Amazon?

Netflix i Amazon wydają już miliardy na prawa do transmisji sportowych – najważniejszej części bi...

Zdaniem autorów badania to efekt ekspansji płatnego streamingu i rosnącej legalnej dostępności wysokiej jakości programów w polskim streamingu. Przyznają oni przy tym, że pirackich postaw nie udaje się wyeliminować m.in. dlatego, że rolę torrentów częściowo przejmowały nielegalne serwisy wideo, które umożliwiały oglądanie bez konieczności ściągania plików na komputer.

Jak wynika z badań, filmy i seriale z nielegalnych źródeł ściągają najczęściej 45–54-latkowie.

Coraz więcej form płatności. Rośnie znaczenie BLIK-a

Inne wnioski z lutowego Video Tracka są takie, że za wideo w sieci nadal nie płaci 30 proc. widzów. Siedmiu na dziesięciu deklaruje, że płacić im się zdarza.

W tym kontekście nie bez znaczenia dla wyników finansowych platform jest rozszerzanie form płatności. Widzowie internetowi deklarują, że najchętniej płaciliby BLIK-iem. Tę formę płatności za najdogodniejszą uznało już 40 proc. badanych, o 6 pkt proc. więcej niż w 2024 r. Blik zyskuje kosztem przelewu czy płatności przy pomocy karty kredytowej.

Czytaj więcej

Media

Netflix bije kwartalne prognozy i ostrzega. Wyjdzie silnie poza streaming?

Netflix globalnie ma za sobą udany kwartał, ale kolejny może być słabszy. Widzowie lubią sport i...

Jeśli chodzi o ranking najpopularniejszych platform, to zaskoczenia nie ma.  W koszyku statystycznego widza internetowego płacącego za wideo najczęściej ląduje Netflix (73 proc. wskazań). Platforma ma istotną przewagę nad pozostałymi: Max (grupa Warner Bros. Discovery; 27 proc. wskazań), rosnącą w Polsce platformą Prime Video (Amazon, 24 proc.) czy Disney+ (The Walt Disney Corporation, 23 proc.). Piąte miejsce zajmuje Canal+ (13 proc.).

Płatna telewizja nadal bezpieczna. 35 proc. subskrypcji przez operatora   

Autorzy badania przekonują również, że choć – wskutek inflacji oraz większych zakupów w segmencie SVOD – wzrosły wydatki konsumentów na streaming, to wciąż nie widać wyraźnych sygnałów zagrożenia dla rynku płatnej telewizji z jego strony.

„Szorstką przyjaźń”, czy też współistnienie dwóch typów usług eksperci tłumaczą popularnością zakupu subskrypcji streamingowych poprzez operatora kablowego lub komórkowego. Z badań wynika, że w ten sposób dostęp do Netfliksa, Disney+ czy Maxa kupuje obecnie 35 proc. polskich klientów SVOD.