Południowoafrykańska policja musiała użyć gumowych pocisków, by usunąć protestujących ze sklepu H&M w mieście Boksburg. Do zamieszek i demolowania sklepów dochodziło też w Johannesburgu i Kapsztadzie.
The Economic Freedom Fighters (EFF), radykalna grupa utworzona przez byłego szefa młodzieżówki rządzącego Afrykańskiego Kongresu narodowej, zorganizowała protesty w wielu punktach sprzedaży po tym, gdy kontrowersje wywołała reklama na stronie internetowej firmy. Przedstawiała ona czarnoskórego chłopca w zielonej bluzie z kapturem. Napis nadrukowany na bluzie głosił "najfajniejsza małpa w dżungli".