Kto najbardziej kocha Walentynki? Handel i branża luksusowa

Zainteresowanie luksusowym wellness osiągnęło najwyższy poziom w historii — zauważają analitycy. Choć Walentynki to obchodzone 14 lutego święto zakochanych i imieniny św. Walentego, kapłana rzymskiego, uwięzionego i skazanego za pomaganie zakochanym, to obecnie w tym dniu szczególnie zakochani są sprzedawcy, bo oznacza on szansę na zwiększone zakupy, podobnie zresztą jak inne święta w kalendarzu.

Badająca rynki firma Euromonitor International spodziewa się, że luksusowe prezenty przesuną się w kierunku doświadczeń i stylu życia, a konsumenci będą inwestować w takie przeżycia jak wizyty w spa i zabiegi odnowy biologicznej, luksusowe podróże, wyśmienita kuchnia czy inne ekskluzywne wydarzenia.

Czytaj więcej

Handel

Ostatnia szansa na tańszy sprzęt elektroniczny. Ceny pójdą w górę

W 2023 r. ceny rosły, ale szybciej drożała choćby żywność czy chemia gospodarcza. W tym roku ceny elektroniki mogą bardziej wzrosnąć.

Element romantyzmu w Walentynki

W Walentynki szczyty popularności bije alkohol. - Wino i napoje spirytusowe nadal mają w sobie element romantyzmu i wciąż sprzedają się na Walentynki, ale tracą popularność wśród młodszych pokoleń – pisze Euromonitor International w analizie.

Romantyzm w polskiej wersji polega na tym, że tego dnia na pierwsze miejsce zainteresowania konsumentów wysunie się wino, choć na co dzień  najpopularniejszym napojem alkoholowym jest piwo.

- Wino jest popularnym napojem podczas Walentynek, chociaż nie jest to najpopularniejszy napój alkoholowy w Polsce – mówi Olena Rogulis, konsultant Euromonitor International. Pod względem spożycia per capita, piwo pozostaje wiodącym napojem alkoholowym w kraju, a wina musujące przewyższają sprzedaż win spokojnych, zarówno pod względem ilości, jak i wartości sprzedaży. Ten trend utrzyma się też w 2024 roku. Popularność w Polsce zyskują lekko gazowane wina aromatyzowane o niskiej zawartości alkoholu, zwłaszcza wśród młodszych dorosłych. - Co więcej, coraz więcej konsumentów wybiera bezalkoholowe alternatywy dla wina, co zmienia tradycyjny rynek i strategie głównych graczy rynkowych w Polsce – mówi Olena Rogulis.

Według danych Euromonitora, w roku 2024 w Polsce sprzedaż wina przekroczy 313 mln litrów i wzrośnie o 3,2 proc., natomiast rynek towarów luksusowych wzrośnie do 43 mld zł, co oznacza skok aż o 27 proc. po bardzo słabym roku 2023, gdy branża ta wręcz skurczyła się o 1,7 proc. Cała Europa kocha luksus, ten rynek na naszym kontynencie będzie wart, dzięki wzrostowi o 12 proc. w ujęciu rocznym, aż 293 mld euro, czyli ok. 1,2 biliona zł.

Sama sprzedaż czekolady w Polsce to wartość 12,5 mld zł w ubiegłym roku, a w tym zbliży się nawet do 13 mld zł. Na rynku europejskim ta wartość na rok 2024 szacowana jest na 56 mld euro.

Plaga samotności

Na świecie osoby samotne, rozwiedzione i owdowiałe stanowią aż 53 proc. wszystkich konsumentów. Nie są oni jednak straceni dla handlu — osoby te prawdopodobnie kupią prezenty walentynkowe dla siebie, przyjaciół lub zwierząt domowych. Świetnie (zdaniem analityków, nie dietetyków) nadaje się do tego czekolada, a branża szykuje innowacje specjalnie pod kątem Walentynek.

Gospodarka globalna przeżywa trudny czas, a zwykli ludzie także nie mają wiele okazji do optymizmu w czasach powolnego wzrostu i wysokiej inflacji, z ciągłą presją energetyczną, rosnącymi kosztami kapitału, napięciami na rynku pracy, a także, odczuwalnym w Europie Środkowo-Wschodniej jak nigdzie indziej — ryzykiem geopolitycznym. 

To odbija się na zachowaniach konsumentów. Jednak rynek dóbr luksusowych nadal wykazuje odporność.