Poprawa w branży AGD. Niemcy i Francuzi mogą brać przykład z Polaków

W samym październiku produkcja dużego AGD w Polsce wzrosła o 4,9 proc., zaś od początku roku jest już 3,9 proc. wyższa niż w 2023 r. Do tego sprzedaż od producentów do handlu, czyli tzw. sell-in, w tym roku jest na 8 proc. wyższym poziomie – wynika z danych APPLLiA Polska, organizacji branży AGD. „Rzeczpospolita” poznała je jako pierwsza.

Foto: Tomasz Sitarski

Suszarki do ubrań na fali

Dekoniunktura na rynku jest wciąż faktem, a konsumenci – w nadal kiepskich nastrojach – nie są zbyt skorzy do kupowania, zwłaszcza dóbr trwałego użytku. Niemniej na rynku zaczynają być widoczne oznaki zmiany, choć na tyle delikatne, że nikt nie przesądza o ich trwałości. – Od października obserwujemy umiarkowaną poprawę sprzedaży AGD na polskim rynku. Szczególnie dotyczy to małego AGD. Ostatnie trzy miesiące tego roku będą dla nas dobre. Konsumenci coraz częściej decydują o zakupie trwałych dóbr, takich jak AGD, pod koniec roku – mówi Krzysztof Nagodziński, członek zarządu BSH w Polsce, producenta sprzętu pod markami Bosch czy Siemens. – W letnich miesiącach odkładamy takie decyzje zakupowe, ponieważ wydajemy środki na inne cele, na przykład wakacyjne wyjazdy. Spodziewamy się jednak, że ten pozytywny trend utrzyma się w przyszłym roku i rynek AGD pozostanie na ścieżce umiarkowanego wzrostu – dodaje.

Czytaj więcej

Handel

Cena wigilijnych pierogów i barszczu rośnie najmocniej od kilku lat

Koszt przygotowania tradycyjnych pierogów z kapustą i grzybami wraz z barszczem przed świętami jest w Polsce o 13 proc. wyższy niż rok temu. Tylko Brytyjczycy i Australijczycy notują większy wzrost ceny. Najdroższy obiad zjedzą natomiast Hiszpanie.

Z danych wynika, że jeśli chodzi o produkcję, to w tym roku najmocniej wzrośnie ona w przypadku suszarek do ubrań. Wynik jest aż 37 proc. lepszy niż przed rokiem. Z kolei jeśli chodzi o krajową sprzedaż, najwyższy – 22-proc. – wzrost notuje sektor pralek oraz właśnie suszarek do ubrań. W przypadku polskiego rynku żadna kategoria nie notuje spadku sprzedaży, w przypadku produkcji na minusie jest jedynie segment lodówek i zamrażarek, i to z wysokim, 16-proc. spadkiem r./r.

– Widzimy, że silny trend w drobnym AGD nadal utrzymuje się po minionym festiwalu zakupowym Black Week. Klienci przygotowują się już do nadchodzących świąt i wybierają produkty, które z jednej strony mają posłużyć w przygotowaniach, jak na przykład frytkownice, a z drugiej strony kupują również prezenty – mówi Marcin Gruszka, rzecznik Allegro. – W ich koszykach najczęściej lądują ekspresy do kawy czy depilatory IPL. Największą popularnością wśród klientów cieszą się znane marki, takie jak Philips, Tefal, De’Longhi, Dyson, Soda Stream – dodaje.

Sprzedaż AGD. Polacy wciąż niepewni na zakupach

Branża jednak nadal jest bardzo ostrożna w ocenach. – W całym roku 2024 mierzymy się jako branża ze słabością konsumentów, szczególnie na zachodzie Europy. W listopadzie nie zobaczyliśmy przełomu, ostatnie tygodnie roku również wpisują się w całościowy obraz roku – mówi Michał Rakowski, wiceprezes Amiki. – Dla nas kluczowe są efekty działań optymalizacyjnych i dostosowawczych, jakie podjęliśmy i dzięki którym realizujemy nową strategię „Back to Profitability”, nawet w tak niesprzyjającym otoczeniu. Oczywiście, pojawiające się prognozy pozytywnych trendów rynkowych w kolejnych okresach, jeśli by się zrealizowały, byłyby dla nas dodatkowym wsparciem biznesu – dodaje.

Grupa w pierwszych dziewięciu miesiącach 2024 r. zanotowała 1,9 mld zł przychodów ze sprzedaży, co oznacza 11-proc. spadek r./r. To efekt spadku popytu na AGD w Europie, ponieważ sprzedaż urządzeń w Polsce, biznesowo najważniejszym rynku dla Grupy Amica, wzrosła o ponad 9 proc.

Czytaj więcej

Handel

Wojna handlowa wpędza sklepy w długi

Sprzedawcy to tradycyjnie najbardziej zadłużona branża w Polsce, a obecnie są już pod kreską na ponad 2,4 mld zł. Koniunktura im zdecydowanie nie sprzyja, na dotychczasowe problemy i wzrost kosztów nakłada się wojna cenowa dyskontów i konkurencja e-handlu.

– Widać pewne oznaki ożywienia popytu konsumpcyjnego w przypadku sprzętu AGD. Cała branża AGD może mieć tylko nadzieję, że będzie to trwałe zjawisko. A to zależy od nastrojów konsumenckich, na które składa się wiele czynników – nie tylko tych ekonomicznych – mówi Zygmunt Łopalewski, szef komunikacji Beko Europe w regionie.

Powinno być lepiej na rynku AGD

Choć trudno o jednoznacznie optymistyczne sygnały, to jednak oczekiwania co do przyszłego roku są już lepsze. – Rynek AGD w Polsce wciąż nie notuje znaczącego odbicia i końcówka tego roku nie zmienia tego obrazu. Wysoka inflacja, stopy procentowe i korekta na rynku mieszkaniowym to czynniki, które obecnie nie sprzyjają odwróceniu trendu – mówi Mariusz Chołyst, dyrektor generalny Electrolux Poland. – Jeśli doszukiwać się pozytywów, to – spoglądając w przyszłość – prognozujemy niewielkie całościowe zwyżki w 2025 roku, koncentrację konsumentów na efektywnych, jeśli chodzi o zużycie zasobów, urządzeniach AGD oraz wzrost sprzedaży technologicznie zaawansowanych sprzętów, które rezonują z rosnącymi oczekiwaniami konsumentów odnośnie do funkcjonalności, ale również wpływu urządzeń na środowisko – dodaje.