Polacy stawiają na wydatki na zdrowie, także w sklepie i online

Dużą zmianę wśród polskich konsumentów można również zauważyć w podejściu do opieki medycznej – przed pandemią 51 proc. niechętnie chodziło do lekarza i wolało stosować wszelkie inne dostępne metody leczenia, w tym leki OTC, z kolei w 2022 r. zmalała ona do 44 proc. – podaje w raporcie Grupa dentsu.

Zauważa, że takie zjawisko wystąpiło tylko w Polsce spośród analizowanych krajów Europy Środkowo-Wschodniej. Firma zauważa, że pomimo zmniejszenia się tej grupy konsumentów w Polsce wartość sprzedaży suplementów wzrosła o 14 proc.

Inwestycja w siebie

– Pandemia spowodowała zmiany w postawach konsumentów względem leków oraz zdrowia – mówi Monika Maliszewska, starszy strateg dentsu Polska.

Z badania firmy wynika, że Słowenia i Polska zajmują pierwsze miejsce w naszym regionie pod względem zainteresowania reklamami produktów farmaceutycznych oraz branży medycznej. W obu krajach 19 proc. konsumentów odpowiedziało, że mają tendencję do szukania tego typu reklam. Z kolei 24 proc. Polaków wskazało, że nie szuka takich przekazów, jednak niektóre z nich uważa za interesujące. Największa grupa, bo 32 proc., zauważa reklamy farmaceutyków i dotyczące produktów medycznych, ale nie interesuje się nimi.

– W wyniku zmian nawyków konsumenckich spowodowanych pandemią profilaktyka zdrowotna stała się ważną częścią nowego stylu życia. Zapewne właśnie dlatego Polacy wykazują zainteresowanie reklamami farmaceutyków i produktów z branży medycznej – szukają nowych rozwiązań, które pomogą im zadbać o swoje zdrowie – mówi Monika Maliszewska.

Czytaj więcej

Biznes

Rosną prywatne wydatki na zdrowie

Ponad 51 mld zł wyniosły w zeszłym roku prywatne wydatki na ochronę zdrowia. Z tego 37 mld to pieniądze, które wydały bezpośrednio rodziny. Poważnym zakupem są wciąż leki – za refundowane zapłaciliśmy ponad 13 mld zł.

Takie nastawienie widać też po podejściu przedsiębiorstw – oferta produktów prozdrowotnych rośnie.

Grupa pięciu byłych menedżerów, którzy rozwijali sklep z modą i akcesoriami luksusowymi Moliera2.com, uruchomiło sklep internetowy thegloow.com. Jego oferta to właśnie suplementy diety, kosmetyki i akcesoria. Spółka planuje rozszerzyć swoją działalność na rynki zagraniczne w ciągu kolejnych dwóch lat. Spodziewa się, że sprzedaż na rynkach międzynarodowych może stanowić nawet 40 proc. obrotów.

dentsu w raporcie podkreśla, że obecnie obok stymulatorów odporności na znaczeniu zyskują również suplementy związane z problemami wynikającymi ze stylu życia. Wśród nich możemy znaleźć specyfiki pozytywnie wpływające na nastrój, wzrok, układ trawienny, kondycję skóry i włosów, obniżające poziom stresu czy poprawiające pamięć. Widać wyraźnie, że konsumenci mimo kryzysu ekonomicznego chętnie inwestują w kompleksowe rozwiązania odpowiadające na powszechne potrzeby zdrowotne.

Czytaj więcej

Biznes

Zmiany w refundacji leków: firmy farmaceutyczne chcą wykreślenia części zapisów

Zmiany wprowadzone w ostatniej chwili przez rząd do projektu tzw. dużej nowelizacji ustawy refundacyjnej nie poprawią dostępu do leków dla pacjentów, przyczynią się za to do zmniejszenia opłacalności produkcji leków w Polsce – ostrzegają firmy farmaceutyczne.

Nasze drogie zdrowie

Obecnie internet to bowiem jeden z popularniejszych kanałów na tego rodzaju zakupy.

– Od czasu wybuchu epidemii Covid-19 kategoria Zdrowie na Allegro odnotowuje bardzo silne wzrosty. Mocne, dwucyfrowe wzrosty tej kategorii (znacznie powyżej wzrostów rynkowych), obserwowane po zakończeniu pandemii, świadczą o kontynuacji dbałości Polaków o zdrowie i dobre samopoczucie – mówi Anna Sztupecka-Podawca, menedżer kategorii Zdrowie, Leki OTC oraz Erotyka w Allegro.

– W okresie pandemii jedną z najczęściej kupowanych kategorii były suplementy diety – szczególnie preparaty witaminowo-mineralne związane z układem pokarmowym, funkcjonowaniem stawów kości i mięśni oraz preparaty zwiększające odporność. Użytkownicy Allegro wciąż chętnie sięgają po preparaty witaminowo-mineralne związane z układem pokarmowym czy odpornością – dodaje.

Polacy coraz częściej kierują się na Allegro także w celu zakupu leków bez recepty, które na platformie są sprzedawane przez oficjalnie zarejestrowane i zweryfikowane apteki.

Czytaj więcej

Biznes

Producent leku na otyłość przygnieciony sukcesem. Wartość firmy większa, niż PKB Danii

Dwa leki na zwalczanie chorób cywilizacyjnych wywindowały niszową duńską firmę Novo Nordisk na 2. miejsce w rankingu europejskich firm o największej kapitalizacji rynkowej.

Także sieci handlowe rozwijają ofertę tego rodzaju produktów. – Nasza oferta dotycząca leków OTC i suplementów witaminowych jest dostosowana do potrzeb klientów, którzy dzięki bliskości naszych sklepów mogą liczyć na dostępność potrzebnego asortymentu. W tej kategorii oferujemy przede wszystkim specyfiki wspierające budowanie odporności, a także te stosowane w przypadku zachorowań na grypę, przeziębienie oraz leki przeciwbólowe – mówi Marta Osial, dyrektorka kategorii w sieci Biedronka. – Jest to kategoria, w której popyt na artykuły jest uzależniony pośrednio od pogody, a wprost od sezonu na infekcje – dlatego trudno jest porównywać sprzedaż w ujęciu kalendarzowym – dodaje.