Zestawienie pozwoli wskazać najbardziej wartościowe marki w Polsce. Tegoroczny ranking zostanie przygotowany na podstawie nowej metodologii opracowanej we współpracy z zespołem specjalistów z Akademii Finansów i Biznesu Vistula.
Będziemy brali pod uwagę marki:
- które narodziły się w Polsce (niezależnie od tego, jakich podmiotów są własnością w tej chwili – polskich czy zagranicznych),
- których przychód ze sprzedaży pod daną marką w 2020 roku przekroczył 20 mln złotych.
Przy wycenie wartości marki zostaną wykorzystane następujące metody:
- obliczenie różnicy pomiędzy wartością rynkową i księgową przedsiębiorstwa. Wartość księgowa to wartość kapitałów własnych przedsiębiorstwa na dzień bilansowy, wartość rynkowa przedsiębiorstwa zostanie ustalona na podstawie wskaźnika P/E,
- metoda oparta na obliczeniu potencjalnych opłat licencyjnych (franchising),
