Tchibo zamierza obniżyć cenę funta kawy o 50 centów. Obecnie 500 gram kawy "Feine milde" kosztuje w Niemczech 4,49 euro. Koncern nadal też zamierza używać tylko droższego ziarna arabika.
W 2012 roku import kawy do Niemiec wyraźnie spadł, co wiązane jest z wysokimi cenami hurtowymi kawy. Wiele firm przerzuciło się wtedy na tańsze rodzaje ziaren kawy, jak np. robusta. Jednak Tchibo nie zamierzał obniżać jakości oferowanych produktów.
W tym roku jednak hurtowe ceny ziaren kawy są na najniższym poziomie od czterech lat. Średnia cena tego surowca zanotowała cenę 116,45 centów amerykańskich za funt (453,6 g). Od początku roku notowania cen arabiki spadły o ok. 25 proc., a robusty o jedną piątą. Podaż kawy przewyższa w tym roku jej popyt. Największy światowy producent kawy, Brazylia poinformował, że zbiory w tym roku będą większe o 30 proc. Podobnie będzie w Wietnamie - drugim światowym producencie kawy.
Dotychczas niskie ceny surowca nie przekładały się na niższe ceny w kawiarniach. Tchibo postanowił zrobić pierwszy krok w kierunku ich obniżenia.
