Przedstawienie wniosku o postawienie przed Trybunałem Stanu Macieja Świrskiego, przewodniczącego Krajowej Rady Radiofonii i Telewizji, zwróciło uwagę na badanie rynku mediów w ramach statystyki publicznej. Czym jest więc zaniechanie, jakiego dopuścił się Maciej Świrski, i dlaczego jest to istotne dla rynku?
Już od wielu lat toczy się spór o to, kto i jak ma pokazywać, co i kiedy oglądamy. Na całym świecie wypracowywane są metodologie rynkowych badań mediów, za którymi idą duże pieniądze oraz wpływy największych koncernów. Obszar ten jest bardzo sterylny i niedostępny dla całego rynku, a szczególnie dla mniejszych graczy.
Czym jest „odbiór” i czym się różni od „oglądalności”
Pozostaje jednak cały ważny obszar rynku dostawców sygnałów telewizyjnych, czyli szeroko pojętych tzw. kablówek. I tutaj pojawia się zupełnie nowe pojęcie – odbiór. Jest to bardzo ważny wskaźnik dla tego sektora gospodarki. A także dla konsumenta.
„Odbiór” ma charakter bardziej techniczny i dotyczy bezpośrednio urządzeń, a nie widzów. Pokazuje, gdzie i w jakiej skali docierają poszczególne stacje telewizyjne. Jest więc czymś zupełnie innym niż oglądalność, która jest badana przez firmy komercyjne.
Przygotowane badanie statystyczne, ujęte w programie badań statystycznych statystyki publicznej od 2023 r., ma za zadanie dostarczenie rynkowi informacji o odbiorze stacji telewizyjnych w Polsce i wypełnienia luki w analizach rynku mediów. A to umożliwi tworzenie przez operatorów strategii rozwijania dystrybucji sygnału telewizyjnego, czego do tej pory brakowało.
