Wielkie marki wyznaczają trendy

Wartość marek notowanych w rankingu spadła w najnowszym zestawieniu z 65,6 do 64,7 mld zł.

Aktualizacja: 27.01.2017 13:37 Publikacja: 25.01.2017 21:30

Wielkie marki wyznaczają trendy

Foto: Rzeczpospolita

Marcin Anklewicz, Jacek Ślusarczyk

Tegoroczna, 13. edycja rankingu najcenniejszych polskich marek nie uchroniła się od pecha – w porównaniu z poprzednim rokiem nastąpił spadek wartości portfela z 65,7 do 64,7 mld zł. Niekorzystne zmiany dotknęły aż 143 marek z grona 330 najcenniejszych.

Warto podkreślić, że wartość marki jest wypadkową wielu zmiennych, w tym m.in. przychodów ze sprzedaży, a także jej postrzegania i oceny przez konsumentów. Ponadto trzeba wziąć pod uwagę, że zmiany w zestawieniu mogą być także konsekwencją zmiany źródła danych. W tym roku mamy także do czynienia z nową metodą przeprowadzania badania konsumenckiego – badanie internetowe zastąpiło wywiady personalne. Przyjrzyjmy się zatem, jak poszczególne marki poradziły sobie z tymi modyfikacjami.

Pozostało jeszcze 94% artykułu

Czytaj więcej, wiedz więcej!
Rok dostępu za 99 zł.

Tylko teraz! RP.PL i NEXTO.PL razem w pakiecie!
Co zyskasz kupując subskrypcję?
- możliwość zakupu tysięcy ebooków i audiobooków w super cenach (-40% i więcej!)
- dostęp do treści RP.PL oraz magazynu PLUS MINUS.

Subskrybuj teraz! Zaloguj się

Lars Gutheil, dyrektor generalny AHK Polska

W biznesie nikt nie może iść sam

Podczas Europejskiego Kongresu Gospodarczego w Katowicach chcemy rozmawiać o jeszcze silniejszym partnerstwie po...

Citi Handlowy: Konto oszczędnościowe do 200 tys. zł. Oferta ważna do 12.05.2025

Materiał Promocyjny

Citi Handlowy: Konto oszczędnościowe do 200 tys. zł. Oferta ważna do 12.05.2025

Oszczędna jazda – techniki, o których warto pamiętać na co dzień

Oszczędna jazda – techniki, o których warto pamiętać na co dzień

Właściwe techniki prowadzenia auta pozwalają zredukować zużycie paliwa nawet o 25%. Oprócz tego, co jest równie...

O wyzwaniach i nadziejach związanych z dyrektywą Women on Boards dyskutowali uczestnicy debaty pt. „

Złoty wiek dla ambitnych kobiet

Dzięki dyrektywie Women on Boards już we wszystkich krajach zwiększy się różnorodność płci we władzach. Na tej z...

Rekordowy Kongres na przełomowe czasy

Rekordowy Kongres na przełomowe czasy

Dwa dni, 44 wystąpienia, panele i dyskusje oraz ponad 700 uczestników – tak wyglądał VII Krajowy Kongres Forów S...

Škoda obniża ceny hybrydowych wersji Škody Superb i Škody Kodiaq

Materiał Promocyjny

Škoda obniża ceny hybrydowych wersji Škody Superb i Škody Kodiaq

Czesław Siekierski - minister rolnictwa i rozwoju wsi, odwiedził stoisko „Rzeczpospolitej” i „Wieści

Targi w Kielcach pokazały potęgę sektora rolnego

Na tegorocznych rekordowych targach Agrotech wspólne stoisko „Wieści Rolniczych” i „Rzeczpospolitej” stało się o...

Ducato w leasingu 102,9% z pakietem ubezpieczeń OC/AC za 1% wartości auta

Materiał Promocyjny

Ducato w leasingu 102,9% z pakietem ubezpieczeń OC/AC za 1% wartości auta

Płocki koncern niezagrożonym liderem tegorocznego zestawienia

Płocki koncern niezagrożonym liderem tegorocznego zestawienia

Na świecie od lat prym wiodą marki technologiczne

Na świecie od lat prym wiodą marki technologiczne

Uczestnicy debaty podkreślali, że przed nami kilka trudnych lat, wiele firm może nie przetrwać zderz

Najpierw osłupienie, potem szansa, ale czasy nadal mamy trudne

W cenie skala, elastyczność i pomysł

W cenie skala, elastyczność i pomysł

Lider rozwija własną markę i idzie na zakupy

Lider rozwija własną markę i idzie na zakupy

Branża inwestuje na potęgę

Branża inwestuje na potęgę

Instytucje finansowe wspierały ochronę środowiska naturalnego i prowadziły działania charytatywne

Dobre polisy przyniosły sukces w rankingu

W Polsce Biedronka ma już ponad 3 tysiące sklepów

Częste promocje dały wyniki

Uroczyste posiedzenie posłów i senatorów w Gnieźnie

Donald Tusk w Gnieźnie ogłasza „doktrynę piastowską”

Pierwsze miejsce na liście najchętniej wybieranych kierunków na majówkę zajmuje Rzym - mówią dane Ki

Popularne Trendy

Podróże lotnicze staniały, rezerwacje na majówkę wzrosły prawie o połowę

Papież Franciszek zmarł w Wielki Poniedziałek 21 kwietnia 2025 roku, w wieku 88 lat.

Bogusław Chrabota: Dla wielu Polaków Franciszek nie był do końca nasz

Ukraiński żołnierz

Wojna Rosji z Ukrainą. Dzień 1157

Weryfikacja może objąć nawet 2,5 tys. sędziów

Tomasz Pietryga: Rząd, weryfikując tzw. neosędziów, sporo ryzykuje

Prezydent Andrzej Duda przemawia podczas uroczystego Zgromadzenia Posłów i Senatorów z okazji 1000.

Duda mówił w Gnieźnie o „sztucznej jedności” UE. „Ignorowanie historii”

Linie lotnicze Emirates gotowe do obsługi pasażerów z autyzmem. Mają na to certyfikat

Linie lotnicze Emirates gotowe do obsługi pasażerów z autyzmem. Mają na to certyfikat

17 kwietnia Ukraina, Stany Zjednoczone, Francja, Wielka Brytania i Niemcy przeprowadziły w Paryżu ro

Konflikty zbrojne

Zgrzyt w rozmowach pokojowych ws. Ukrainy. Media dotarły do nowych dokumentów