Użytkownicy nie zdają sobie sprawy, jak wiele informacji ujawniają – twierdzą naukowcy z Uniwersytetu Cambridge, którzy opracowali algorytm analizujący kliknięcia "Lubię to!" i na tej podstawie budujący profil osobowości człowieka. Mogą się w nim znaleźć nawet rzeczy, które ktoś chciałby ukryć przed wścibskim Facebookiem, takie jak status związku, seksualność czy uzależnienia.
I nie chodzi o to, że gej klika "Lubię to!", gdy widzi stronę popierającą związki partnerskie. Dane naukowców wskazują, że robi tak zaledwie 5 proc. homoseksualistów. Profil jest budowany na podstawie setek kliknięć, często pozornie niezwiązanych z badanym tematem. Mogą one dotyczyć muzyki i filmów, stron firmowych, organizacji, a nawet „polubień" zdjęć znajomych. W ten sam sposób można określić wyznanie, poglądy polityczne, kolor skóry, a nawet to, czy rodzice użytkownika są rozwiedzeni.
Aby zyskać materiał do porównań, pracujący w Cambridge Polak Michał Kosiński i David Stillwell z uniwersyteckiego Centrum Psychometrii poprosili o pomoc 58,5 tys. użytkowników Facebooka. Ochotnicy pozwolili na zebranie informacji z ich profilu, a sami wypełnili testy osobowości. Informacje porównano. Efekty opisuje najnowsze wydanie magazynu "PNAS".
Orientację seksualną program określał z precyzją 88 proc., rasę – 95 proc. To, jakie poglądy polityczne reprezentuje podglądana osoba (w tym przypadku demokraci lub republikanie), system rozpoznawał z 85-proc. pewnością. Z podobną dokładnością można wykryć wyznawaną religię (chrześcijaństwo i islam). Słabiej algorytm radził sobie natomiast z informacjami o statusie związku oraz używaniem alkoholu. Słabiej nie znaczy jednak źle. Wynik rzędu 65 proc. wystarcza reklamodawcom, którzy mogą te informacje zbierać i dopasowywać ofertę do każdego użytkownika – przekonują badacze.
– Doceniam automatyczne rekomendacje książek i dobieranie interesujących wiadomości na mojej facebookowej stronie – mówi Kosiński. – Jednak mogę sobie wyobrazić sytuację, w której ta sama technologia jest wykorzystywana do ujawniania poglądów politycznych czy orientacji seksualnej, co stwarza zagrożenie dla wolności i życia.
