Telewizja odda koszulkę lidera

48,1 mld zł wydadzą w Polsce w 2023 r. konsumenci i firmy na rozrywkę, media i dostęp do internetu, szacują autorzy najnowszej edycji raportu „Global Entertainment & Media Outlook 2023–2027”, opracowanej przez PwC Polska.

Uzyskaliśmy jako pierwsi dostęp do opracowania zawierającego prognozy dla dziesięciu segmentów, które zespół PwC bierze pod uwagę. Mówią one, że w perspektywie pięciu lat sektor mediów i rozrywki będzie zwalniał tempo wzrostu, choć w Polsce tendencja ta będzie mniej widoczna niż globalnie. Prognoza dla światowego rynku mówi, że w latach 2023–2027 urośnie on średnio (CAGR) tylko o 3,6 proc., podczas gdy w Polsce 4,6 proc.

Po raz pierwszy w opracowaniu więcej uwagi poświęcono trendom w segmencie telekomunikacyjnym, w tym inwestycjom operatorów i wpływowi nowej technologii 5G na ich biznes. Do tej pory w raporcie prognozowano jedynie przychody z usługi dostępu do internetu, która goni segment medialno-rozrywkowy o najwyższych przychodach, czyli telewizję.

Tegoroczne przychody telewizyjnych stacji mają wynieść w sumie 12 mld zł, o 1,7 proc. więcej niż w 2022 r.

Czytaj więcej

Media

Cyfrowy Polsat ma mniej klientów, ale więcej płacą. Zmiany w ofercie

Grupa Cyfrowy Polsat w czerwcu miała mniej klientów niż rok temu i w drugim kwartale nie przyniosła akcjonariuszom zysku. Jej szef uważa jednak, że wyniki są dobre jak na otoczenie makroekonomiczne. Co czeka użytkowników i inwestorów?

Dostęp do internetu (mobilny i szerokopasmowy, pod którym kryją się technologie dostępu stacjonarnego, także radiowe) ma przynieść operatorom telekomunikacyjnym w br. 11,2 mld zł. Eksperci PwC uważają przy tym, że na internet mobilny przypadnie 8,7 mld zł, a na szerokopasmowy zaledwie 2,4 mld zł.

Usługa dostępu do internetu – wynika z szacunków PwC – m.in. za sprawą mobilnej wersji wspieranej przez nową technologię 5G w perspektywie dwóch lat będzie przynosić wyższe przychody niż telewizja. W 2025 r. wpływy z opłat za dostęp do sieci mają wynieść 12,5 mld zł, a przychody stacji telewizyjnych 12,4 mld zł.

„Podczas gdy rewolucja streamingowa przyspieszyła, problemy stojące przed branżą telewizyjną nasilają się” – uważają autorzy opracowania.

Nic dziwnego, że telekomy już powoli stają w szranki i zapowiadają, że jeszcze w tym roku chcą zacząć korzystać z pasma 5G wygranego niedawno w aukcji. Taki plan potwierdziły nam Polkomtel, operator sieci Plus i Orange Polska. T-Mobile i Play mówią, że chcą ruszyć „jak najszybciej”.

Eksperci PwC szacują, że najdynamiczniej rozwijać będą się trzy sektory, najszybciej – kina odrabiające pandemiczne straty. Wskaźnik CAGR w okresie 2023–2027 dla operatorów dużego ekranu to 10,8 proc. Już w tym roku, według PwC, kina w Polsce uzyskają przychód ponad 1 mld zł, o ile do kin – jak mówią prognozy PwC – pójdzie 49 mln widzów. W opracowaniu założono, że dopiero w 2027 r. widownia osiągnie poziom sprzed pandemii (61 mln sprzedanych biletów).

Na drugim miejscu jest reklama internetowa (8,6 proc.). Trzecia lokata należy zaś do dwóch segmentów: gier wideo oraz płatnego wideo na życzenie, czyli głównie serwisów streamingowych. W obu przypadkach PwC spodziewa się średniego rocznego wzrostu przychodów rzędu 6,8 proc. Analitycy uważają przy tym, że już w tym roku w Polsce wydamy na streamingowe serwisy 4,7 mld zł, a w przyszłym 5 mld zł. To więcej niż na gry wideo, które przyciągnąć mają w bieżącym roku 4 mld zł, a w przyszłym 4,4 mld zł.