Halloween ma coraz więcej zwolenników

W tym roku święto Halloween chce obchodzić już co czwarty Polak. Choć od lat nie brakuje mu krytyków wieszczących, że ten importowany z USA zwyczaj niedługo zniknie, dzieje się jednak inaczej. To również kolejne święto z niemalże wyłącznie komercyjnym przesłaniem, które trafia na nasz rynek. Walentynki już chwyciły, Halloween powoli także. Na razie sprowadzają się głównie do zakupu dyni i słodyczy w okolicznościowym opakowaniu, ale kropla drąży skałę.

Sklepy świętują

W sklepach okolicznościowe gadżety, głównie słodycze w specjalnych opakowaniach, ozdoby domu czy przebrania w tym okresie są właściwie obowiązkowe. – Nie możemy sobie pozwolić, żeby klient takiej oferty u nas nie znalazł. Nie jest to wielka pozycja w obrocie, ale budujemy w ten sposób lojalność – mówi menedżer jednej z dużych sieci. Inni idą dalej i wyróżniają się specjalnymi produktami. W sklepach Żabka będą to pomarańczowe pączki z posypką w kształcie nietoperzy.

– Halloween w Polsce nie jest aż tak popularny, jak na Zachodzie, ale z roku na rok przybywa fanów tego święta, dlatego przygotowujemy specjalną ofertę – podaje Biedronka.

Z badania Kantar Millwardbrown dla Wonga Polska wynika, że Halloween to święto bardziej miejskie. W największych aglomeracjach z co najmniej 500 tys. mieszkańców w jego obchody chce się włączyć 28 proc. badanych, na wsi to 23 proc. Dominują ludzie młodzi, 41 proc. w grupie 15–24 lata chce z tej okazji świętować, ale również 19 proc. w wieku 60+. Dla dzieci Halloween to głównie kostiumy i słodycze, a dla starszych – imprezy, coraz częściej również w przebraniach.

Polacy z tej okazji najczęściej kupują słodycze czy ozdoby do domu, ale już kilkanaście procent badanych wybiera się z tej okazji na okolicznościową imprezę.

– Święta zapożyczone – jak walentynki czy Halloween – na ogół przyjmują się w Polsce, choć w różnym tempie. Patrząc na ostatnie statystyki deklarowanego uczestnictwa, zeszłoroczne walentynki obchodziło nawet do 3 ankietowanych Polaków. Entuzjastów walentynek jest zatem zdecydowanie więcej, jednak zarówno w pierwszym, jak i w drugim przypadku tendencja jest wzrostowa – mówi Helena Chmielewska-Szlajfer, socjolożka z Akademii Leona Koźmińskiego. – Różnic w statystykach uczestnictwa należy szukać między innymi w stosunku Kościoła i samych katolików. Choć zarówno Halloween i walentynki są świętami nastawionymi na konsumpcję, nazwa tego drugiego pochodzi od św. Walentego, który jest przynajmniej nominalnie katolickim patronem uroczystości. Halloween zaś jest zabawową wersją dawnych świąt zadusznych i rozmaitych tradycji pogańskich – dodaje.

Świat się straszy

Oczywiście z obchodami Halloween najbardziej kojarzą się Stany Zjednoczone, ale generalnie w krajach anglosaskich jest to silna tradycja. W Wielkiej Brytanii według badania firmy Mintel wydatki z tej okazji wyniosą co prawda dość skromne 364 mln euro, ale okolicznościowe zakupy planuje zrobić 46 proc. dorosłych. Brytyjczycy chętniej obchodzą Halloween niż choćby walentynki, ważniejszymi w ich kalendarzach świętami jest tylko Boże Narodzenie oraz Wielkanoc.

Bardzo popularne jest to święto również w Niemczech, połowa rodzin z małymi dziećmi włącza się w jego obchodzenie. W sumie wydają z tej okazji niemal 500 mln euro, a według badań YouGov wśród fanów są głównie osoby w wieku 18–24 lata – 56 proc. włącza się w świętowanie, podobnie jak 41 proc. badanych w wieku 25–34 lata. W sumie ok. 23 mln Niemców deklaruje chęć udziału w zabawach halloweenowych.

Jednak prawdziwą eksplozję okolicznościowych wydarzeń widać w USA, gdzie Halloween świętuje ponad 50 proc. badanych. Według branżowych szacunków wydadzą na nie w tym roku 9 mld dol., nieco mniej niż rok temu.

– Amerykanie świetnie radzą sobie z monetyzowaniem różnych uroczystości. Halloween, podobnie jak walentynki, to okazja do tego, by przyciągnąć klientów i podnieść obroty. Retail w USA odrobił lekcję i potrafi dopasować się do oczekiwań konsumentów, a nawet je kreować – mówi Wojciech Stramski, prezes z Lab4Motion, firmy dostarczającej rozwiązania analityczne dla sektora handlowego.