Wódka Exclusive Kosher chce podbić Polskę

W branży alkoholowej mówi się, że koszerność może nie wystarczyć do podbicia polskiego rynku wódki wartego ok. 13 mld zł. Od lat dominują na nim rodzime marki (numerem jeden jest Czysta de Luxe produkowana przez Stock Spirits). Pod koniec 2010 r. tylko ok. 5 proc. wódek kupowanych przez Polaków pochodziło z zagranicy.

– Główny powód, dla którego udział wódek importowanych w łącznej sprzedaży jest niewielki, to cena. Od polskich wódek premium są o 40 – 50 proc. droższe– mówi Grzegorz Chojnacki, prezes firmy Nemiroff Polska sprzedającej w Polsce ukraińską wódkę Nemiroff. Według rankingu Millionaires Club z 2010 r. zajęła ona czwarte miejsce wśród najpopularniejszych wódek o zasięgu globalnym. W Polsce jest trzecią najpopularniejszą wódką z importu. Jej udziały w całym rynku są jednak śladowe.

Najpopularniejszą zagraniczną wódką w Polsce jest Finlandia produkowana przez firmę Brown-Forman. Zszacunków „Rz” wynika, że przypada na nią ok. 3 proc. całego rynku wódki pod względem wielkości sprzedaży. Udział ten jest niemal pięć razy mniejszy od tego, który posiada czysta de luxe.

Druga wśród wódek importowanych Absolut zdobyła na polskim rynku wódki ok. 1 proc. Marka ta – należąca do francuskiego koncernu Pernod Ricard, właściciela wyborowej – zajmuje drugie miejsce na świecie.

Pomimo niewielkiego udziału wódek z importu ich producenci nie zamierzają rezygnować z obecności u nas. – Polska jest dużym rynkiem zbytu. Ponadto przykład Stock Spirits, który awansował z miejsca czwartego na pierwsze, pokazuje, że może dojść jeszcze do niejednego przetasowania w branży – uważa Chojnacki.