Niektóre procesy były widoczne już wcześniej, przed zamrożeniem większości światowej gospodarki. To jasne, że w świecie biznesu liczy się zysk, wartość, wskaźniki finansowe. Ale co jeszcze? Czy rezultaty finansowe muszą obejmować całość wartości dodanej wnoszonej przez biznes? Dla kraju, globu, społeczeństwa czy społeczeństw?
Takie pytania zaczęto stawiać w różnych częściach świata i wydaje się, że ewolucja zaczęła się na dobre. Gdyż ze strony przedsiębiorców i menedżerów zaczęła nadchodzić odpowiedź, szczególnie wyraźnie widoczna w Stanach Zjednoczonych. Nie, nie chcemy być firmą ważną wyłącznie ze względu na zyski. Chcemy być firmą ważną dla całej gospodarki kraju i dla jego społeczności.