Dziecko łatwo jest zmanipulować

Maria Keller-Hamela, psycholog, fundacja Dzieci Niczyje mówi "Rz" o tym, dlaczego reklama coraz częściej kierowana jest do dzieci.

Publikacja: 18.04.2014 05:02

Dziecko łatwo jest zmanipulować

Foto: archiwum prywatne

Rz: Czy reklamy skierowane do dzieci w kinie, telewizji czy prasie mogą być niebezpieczne?

Maria Keller-Hamela: Dzieci są łatwym celem dla reklamodawców i coraz częściej reklama kierowana jest właśnie do nich. A małe dziecko nie potrafi rozróżnić, co w reklamie jest rzeczywistością, a co zabiegiem marketingowym. Taka prezentacja wzmaga potrzebę posiadania jak największej ilości najnowszych i najlepszych rzeczy. Jednocześnie dzieci są znaczącą grupą konsumentów, z którą trzeba się liczyć. Od najmłodszych lat używają kart kredytowych rodziców, robiąc zakupy w internecie.

Dlaczego do dzieci tak łatwo trafić?

Dziecko łatwo jest zmanipulować. Najmłodsi są bombardowani reklamami, które próbują im wmówić, że posiadanie nowego modelu lalki Barbie jest najważniejsze, a jeżeli jej nie mają albo nie będą mieć zaraz, to będą wykluczone ze swojej społeczności.

Skoro dorośli dają się złapać na reklamy, zwykle kończy się to zakupem całej masy nikomu niepotrzebnych rzeczy, to co dopiero dzieci?

Dzieci nie znają wartości pieniądza i nie wiedzą, co to jest budżet domowy. Chcą dostać natychmiast to, co ukazuje się ?w reklamie. Ta nieustanna chęć posiadania bazuje na tym, że wszystko, co nowe, jest bardziej atrakcyjne. To błędne koło. Taka komercjalizacja życia szkodzi wszystkim, a dzieciom w szczególności. Gdzie tu miejsce na wartości i rozwój, na innych ludzi, na sprawy społeczne? Właśnie dlatego przerywanie programów dla dzieci reklamami budzi duży niepokój.

Te wszystkie zabawki są faktycznie potrzebne do dobrej zabawy?

Do dobrej zabawy z rodzicem nie jest potrzebna właściwie żadna zabawka. Można mieć gałganek czy patyk i za pomocą tych prostych przedmiotów budować kreatywność dziecka. Jeżeli wszystko konkretyzujemy, ?a zabawki muszą być najlepsze i najpiękniejsze, to zabijamy rozwój wyobraźni dziecka i nie pozwalamy mu cieszyć się tym, co ma. Dla wielu dzieci wartością jest to, co posiadają, a nie to, kim są. Wydaje im się, że jak nie mają danej zabawki, którą posiadają wszyscy, to są kimś gorszym i mniej wartościowym. To nie sprzyja rozwojowi zdrowego społeczeństwa i szczęśliwych ludzi.

Jak dziecku wytłumaczyć, że nie wszystkie najnowsze zabawki są mu potrzebne?

Rodzic musi umieć bawić się ?z dzieckiem. Często jest tak, że dziecko ma cały pokój zagracony zabawkami, zupełnie nie wie, ?co z nimi dalej robić, a nowości chce jeszcze więcej. Warto też ograniczyć i kontrolować, co dziecko ogląda w telewizji. ?A przede wszystkim z dzieckiem trzeba rozmawiać i poświęcać mu czas –  do tego zaś potrzeba tylko obecności rodzica.

—rozmawiała Agnieszka Kalinowska

Społeczeństwo
Sondaż: Składka zdrowotna dla przedsiębiorców w dół? Znamy zdanie Polaków
Społeczeństwo
Nawet 27 stopni w majówkę. Ale w weekend pogoda się zmieni
Społeczeństwo
Sondaż „Rzeczpospolitej”: Kto ucieknie z kraju, gdy wybuchnie wojna
Społeczeństwo
Sondaż: Jak Polacy oceniają pontyfikat papieża Franciszka?
Materiał Promocyjny
Tech trendy to zmiana rynku pracy
Społeczeństwo
Państwo w państwie. Miliony za śmieci na koszt mieszkańców gminy.