Lifting koniczynki PSL

Cztery zielone serduszka złączone ze sobą tak, by tworzyły koniczynkę, a obok akronim PSL – tak wygląda nowe logo Polskiego Stronnictwa Ludowego. Obecnie trwa proces zastępowania nim starego logo. To wcześniejsze również tworzyła koniczynka, ale nakreślona w tradycyjnymi stylu i mająca ogonek. Była tłem dla liter PSL napisanych czcionką szeryfową.

Nowe logo PSL występuje już m.in. na partyjnych profilach na Twitterze i na papierze firmowym. Ludowcy umieścili je także na nowym banerze, na tle którego urządzają konferencje w Sejmie. – Jesteśmy na początku drogi. Wymiana logo nie będzie rewolucją, ale raczej ewolucją – mówi rzecznik PSL Jakub Stefaniak.

Trudno jednak nie mówić o przełomie. Stare logo ma już ćwierć wieku i jest najstarszym w polskiej polityce.

Szczęście i żywioły

Dr Janusz Gmitruk z Muzeum Historii Polskiego Ruchu Ludowego mówi, że logo, które właśnie przechodzi do historii, zostało na początku lat 90. zarejestrowane w Urzędzie Patentowym. Jednak historia koniczynki jako symbolu ludowców jest o wiele dłuższa. – Stała się nim w 1931 r., gdy trzy partie chłopskie zjednoczyły się, tworząc Stronnictwo Ludowe – mówi Gmitruk.

Wcześniej symbolem ludowców była najczęściej racławicka kosa. Koniczynkę zapożyczyli od Biura Agrarnego, które w okresie międzywojennym było zieloną międzynarodówką. – Ponieważ w przyrodzie rzadko występuje czterolistna koniczyna, jest znakiem szczęścia i nadziei. Poza tym każdy liść symbolizuje jeden z żywiołów: słońce, wodę, ziemię i wiatr – wyjaśnia Gmitruk.

Dodaje, że koniczynka przez lata ulegała modyfikacjom. – Czasem była chudsza, czasem tłuściejsza, niemal się zlewająca. W czasach emigracyjnych było widoczne unerwienie liści – opowiada. Podkreśla jednak, że zawsze miała ogonek skierowany w prawo, dlatego nie kryje sceptycyzmu odnośnie do likwidacji tego elementu.

Dlaczego kierownictwo PSL postanowiło zmodyfikować symbol o takiej historii?

– Uznaliśmy, że w nowoczesnej formie może się bardziej podobać – mówi Stefaniak. – Wykorzystaliśmy czcionkę Lato, która została zaprojektowana przez Polaka i odniosła światowy sukces. Chcemy pokazać, że doceniamy to, co jest „made in Poland" – dodaje.

Inni politycy Stronnictwa nieoficjalnie dodają, że nowe logo ma przede wszystkim służyć zmianie wizerunku ugrupowania. Obecnie nie najlepiej wypada w sondażach i uchodzi za mało nowoczesne.

Sukces PiS, klęska SLD

Czy nowe logo może pomóc? – Logotyp jest ważnym elementem wizerunku partii, a jego zmiana może służyć celom marketingowym. Dzięki takiemu zabiegowi ugrupowanie może zwrócić na siebie uwagę i przy okazji przekazać istotne treści – mówi Magdalena Pawłowska, właściciel Insource Marketing Agency.

Ta sztuka udała się w 2005 r. Prawu i Sprawiedliwości. Jego główny konkurent – Platforma Obywatelska – dysponował wtedy nowoczesnym logo zaprojektowanym przez agencję kreatywną. Przedstawia pomarańczową buzię w konturach Polski i Platforma korzysta z tego logo do dziś. Symbolem partii Jarosława Kaczyńskiego był z kolei kolorowy kleks tworzący litery PiS.