Pamiętacie państwo CSR (Corporate Social Responsibility – społeczną odpowiedzialność biznesu)? W 2000 r., podczas szczytu w Lizbonie, Rada Europejska przedstawiła program społeczno-gospodarczy Unii nazwany strategią lizbońską na lata 2000–2010. Szczytnym jej celem było uczynienie z UE najbardziej konkurencyjnej, dynamicznej, opartej na wiedzy gospodarki świata, która prześcignie Stany Zjednoczone. W 2001 r. KE zaprezentowała dokument „Green Paper on Corporate Social Responsibility” w celu wywołania publicznej debaty o odpowiedzialności biznesu. Po konsultacjach społecznych opracowano dokument „White Paper: Communication on CSR”. Kolor „papera” się zmienił.