Kiedy w lutym 2022 roku Amazon podniósł cenę subskrypcji Prime w USA, jasne było, że to dopiero początek. 25 lipca koncern zdecydował, że cena za opcję dającą rozszerzoną darmową dostawę, dodatkowe promocje oraz dostęp do serwisu z filmami i serialami wzrośnie również na niektórych rynkach europejskich.
Cena Prime w Niemczech (drugi rynek koncernu) wzrosła o 30 procent do 89,9 euro rocznie. O 20 procent więcej zapłacą Brytyjczycy, których cena za Prime wynosić będzie 95 funtów rocznie. Bardzo duże podwyżki czekają też klientów w Hiszpanii, Włoszech i Francji – jak informuje Reuters, cena za Prime na tych rynkach wzrośnie między 39 a 43 procent.