Marka narodowa „Rosja” straciła jedną trzecią wartości

Międzynarodowa firma konsultingowa Brand Finance opublikowała nowy ranking „wartości marek narodowych”. Na czele Stany Zjednoczone, których marka wyceniana jest na 26,5 bln dol. Chiny (21,5 bln dol.) zajęły drugie miejsce, Niemcy (4,5 bln dol.) wskoczyły na podium, wyprzedzając Japonię (4,3 bln dol.).

Rosja straciła 8 pozycji w rankingu, spadając na 24., a szacowana wartość jej narodowej marki spadła o 144 miliardy dolarów z powodu agresji na Ukrainę, powodowanych tam zniszczeń, gwałtów, masowych mordów, ale też z powodu wykorzystywania surowców jako broni przeciwko demokratycznym krajom, co zniszczyło wiarygodność kraju jako dostawcy surowców.

Marka „Polska” jak rok temu jest na 22 miejsce między Irlandią (21 pozycja) a Belgią (23) i ma wartość ok. 690 mld dol.

Ranking Nation Brands firmy konsultingowej Brand Finance jest obliczany na podstawie oceny szeregu czynników związanych z danym krajem. Przede wszystkim jest to tzw. Global Soft Power Index, przez który autorzy rozumieją „zdolność narodu do wpływania na preferencje i zachowania różnych osób na arenie międzynarodowej (państw, korporacji, społeczeństw itp.) poprzez atrakcyjność i perswazję, a nie przez użycie siły”.

Czytaj więcej

Biznes

Nie wszystkie polskie firmy wycofały się z Rosji

Canpack, Makrochem z Lublina, Polpharma i TZMO – to przykłady przedsiębiorstw, które nadal widnieją na tzw. liście wstydu publikowanej przez Uniwersytet Yale.

Indeks ten jest opracowywany na podstawie ankiety przeprowadzonej wśród około 75 tysięcy osób z ponad 100 krajów na całym świecie. Uwzględnia również wielkość krajowego PKB i prognozę MFW dotyczącą jego dynamiki w najbliższej przyszłości, źródła pozyskiwania finansowania danego kraju, koszt pozyskania takiego finansowania (stawki itp.) itp.

Wartość marki może być pod wpływem pewnych wydarzeń – na przykład w 2015 roku, w wyniku skandalu Volkswagen Dieselgate, niemiecka marka przestała być uważana za najbardziej zrównoważoną markę i straciła na wartości 191 miliardów dolarów.

Nowy ranking marek narodowych Brand Finance Nation Brands 2022 wskazuje, że łączna szacunkowa wartość marek narodowych krajów świata wzrosła o 7 proc. w porównaniu z ubiegłym rokiem, do 97,2 biliona dolarów.

Analitycy Brand Finance zwracają również uwagę na zachowanie składu 10 czołowych krajów świata z niewielkimi zmianami wewnątrz zestawienia. Stany Zjednoczone (+7 proc.) i Chiny (+8 proc.) utrzymały pierwsze i drugie miejsce. Japonia, która w zeszłym roku była na trzecim miejscu, przegrała z Niemcami, na swoich miejscach pozostała dziesiątka innych krajów: Wielka Brytania, Francja, Indie, Kanada, Włochy, Korea Południowa.

Najbardziej zauważalny wzrost wartości od zeszłego roku odnotowano dla marek narodowych Serbii i Gruzji (po 24 proc.). Jak zauważa Brand Finance, „stało się tak dzięki temu, że kraje te były w stanie aktywnie przyciągnąć rosyjskie firmy, zmuszone do relokacji z powodu sankcji międzynarodowych” nałożonych w wyniku rosyjskiej agresji na Ukrainę.

Znaczący wzrost od zeszłego roku widoczny jest również w RPA, Tanzanii (po 23 proc.) i Maroku (22 proc.). Eksperci Brand Finance przypisują to aktywnemu ożywieniu gospodarek tych krajów po pandemii COVID-19 w warunkach zwiększonej turystyki i rosnących cen produktów przemysłu wydobywczego.