W obecnych czasach, biorąc pod uwagę dynamikę i tempo rozwoju internetu oraz mediów społecznościowych, ochrona praw ich użytkowników – czyli w zasadzie każdego z nas – stała się ważniejsza niż kiedykolwiek. Unijne rozporządzenie z 27 kwietnia 2016 (Ogólne rozporządzenie o ochronie danych 2016/679, DzU UE L 119/1) stawia sobie za cel między innymi zapewnienie większego bezpieczeństwa osobom, dla których korzystanie z internetu jest tak naturalne, jak oddychanie. Analizując wskazane regulacje, jak również stosując – już wkrótce – uchwalone przepisy, należy mieć na uwadze, iż prawa i wolności jednostki, osoby, której dane dotyczą, stanowią wartość będącą zasadniczym przedmiotem ochrony. To te prawa i wolności, a nie komercyjne cele czy wygoda przetwarzających dane osobowe, skupiają uwagę unijnego prawodawcy.