Adidas i Kanye West nie współpracują od października 2022 roku. Niemiecki koncern zerwał umowę z artystą po serii jego antysemickich komentarzy w mediach społecznościowych. W efekcie Adidas został z zapasami sneakersów marki Yeezy o wartości około 1,2 mld euro.
Zerwana współpraca odbiła się też na zeszłorocznych wynikach giganta odzieży sportowej, który w celu utrzymania sprzedaży zdecydował się nawet na obniżki cen dla hurtowników. Mimo to udało się w 2023 odnotować zysk operacyjny na poziomie 268 mln euro.
Kosztowne zerwanie współpracy z Kanye Westem
- Poprawa wynika z poprawy działalności operacyjnej na około 100 mln euro i decyzji, by nie robić odpisu o wartości 268 mln na niesprzedane zapasy Yeezy – powiedział cytowany przez BBC zarządzający Adidasem Bjørn Gulden.
Czytaj więcej
Kanye West, raper, który spotkał się z powszechnym ostracyzmem po serii wypowiedzi rasistowskich i antysemickich, próbuje wyjść z wizerunkowego i finansowego dołka. Właśnie wskrzesił swoją starą markę odzieżową.
W ubiegłym roku Adidas sprzedał część zapasów produktów marki Yeezy, ale sprzedaż netto wynikająca z zerwanego kontraktu była o około 450 mln niższa niż w 2022 roku.
