Cichy luksus to nowy trend w Chinach. Bogaci Chińczycy ukrywają swoje bogactwo. Według badania Barclays połowa chińskich nabywców luksusowych towarów wybiera minimalistyczne logo i ponadczasowe elementy. Dobrobyt nie jest mile widziany w Chinach. Billboardy reklamujące dobra luksusowe są zakazane w Pekinie od 2011 roku. A sieć społecznościowa Douyin usuwa filmy i konta osób, które afiszują się z bogactwem.
Prezydent Xi Jinping walczy z nierównością w kraju i chce uregulować bogactwo. Ogłosił „wspólny dobrobyt” dla wszystkich. Superbogaci Chińczycy są mocno zaniepokojeni i chcą chronić swoje pieniądze za granicą. Coraz więcej ludzi emigruje z Chin: w 2022 r. kraj opuściło 10 800 milionerów, a w 2023 r. miał miejsce największy na świecie exodus w Chinach, kiedy to doliczono się około 13 500 bogatych emigrantów – wynika z badania Henley & Partners. Kierunkami dla bogaczy są przede wszystkim Australia, Zjednoczone Emiraty Arabskie, Singapur i USA.